Lances de Futuro ha presentado este lunes en Sevilla la campaña publicitaria y el plan de medios para la temporada taurina 2026 en la Real Maestranza de Caballería. El acto, celebrado en la sede de Caja Rural del Sur, ha contado con la participación de su presidente, José Luis García-Palacios; el empresario de Lances de Futuro, José María Garzón; y el director de Comunicación de la empresa, José Manuel Laza.
También ha asistido el delegado del gobierno de la Junta en Sevilla, Ricardo Sánchez; y la consejera Canalsur TV, Lourdes Fuster.
Durante la bienvenida, García-Palacios agradeció la elección de Caja Rural del Sur como espacio para dar a conocer la primera campaña de Lances de Futuro en Sevilla, destacando el valor cultural y económico que la tauromaquia aporta a la ciudad y la apuesta de esta entidad
A continuación, el equipo de comunicación de Lances de Futuro, que dirige el periodista José Manuel Laza, presentó los ejes creativos de la campaña ‘Toros en Sevilla. ¡Una Maravilla!’ “una propuesta que sitúa a la Real Maestranza como un monumento único, comparable simbólicamente a las grandes maravillas del mundo. La campaña reivindica la experiencia irrepetible que supone vivir una tarde de toros en Sevilla: un lugar donde “el tiempo se detiene, la emoción no se finge y el arte es verdad”, apuntó José María Garzón.
Uno de los elementos centrales es un spot audiovisual protagonizado por una niña que, en una biblioteca, descubre un libro sobre las maravillas del mundo hasta llegar a la Maestranza.
El vídeo refleja la ilusión, el sueño y la expectación ante la nueva temporada, culminando con el simbólico “cerrojazo” que marca el inicio de una nueva era.
El spot también incorpora un mensaje de apoyo a la presencia de los niños en los toros, defendiendo la importancia de cuidar la afición desde la base.
La pieza ha sido realizada por el equipo creativo de Gonzalo Sánchez, Directo Producciones y Carlos Valera, con la participación de la joven Carmen María López Gutiérrez y la narración de José Luis de Vicente.
Campaña en la ciudad: banderolas, mupis y presencia exterior
La estrategia de medios incluye una amplia campaña exterior con 400 banderolas en las calles de Sevilla, combinando imágenes de toreros con monumentos icónicos del mundo:
- Morante de la Puebla – Pirámides de Egipto
- Roca Rey – Machu Picchu
- Juan Ortega – Coliseo de Roma
- Pablo Aguado – Taj Mahal
- José María Manzanares – Chichén Itzá
- Borja Jiménez – El Vaticano
Los colores grana, albero y gris evocan la identidad visual de la Real Maestranza.
Además, la campaña contará con mupis, mupis digitales, marquesinas y autobuses integrales, reforzando la presencia en los principales puntos de la ciudad.
Apuesta por lo digital
La mitad de la inversión publicitaria se destinará al ámbito digital, con una campaña integral basada en segmentación estratégica, activación por zonas geográficas, intereses culturales y acciones de remarketing.
La estrategia combina redes sociales, display, vídeo online y publicidad programática, con el objetivo de llegar a nuevos públicos y reforzar la conexión con la afición, además de contenidos propios como vídeos de los propios toreros.
Hitos recientes: una gala histórica y la recuperación de la Venta Antequera
Durante la presentación también se destacaron dos hitos recientes de gran impacto, acciones que tiene su repercusión publicitaria por sí mismas.
- La gala del Cartuja Center, que reunió a cerca de 2.000 personas en la presentación oficial de la temporada, convirtiéndose en un evento histórico para la tauromaquia sevillana.
- La recuperación de la Venta Antequera, un espacio dedicado al toro bravo que abrirá sus puertas a colegios, colectivos y aficionados, con una inversión de 80.000 euros destinada a generar actividad cultural y social en torno a la fiesta.
Lances de Futuro anunció que el Plan Estratégico Maestranza–Sevilla 2026–2030 sitúa a Sevilla en el centro de la nueva etapa de la empresa.
Un spot dedicado a Sevilla
Otro spot presentado proyecto pone en valor la identidad de la ciudad, su tradición y su vínculo histórico con la tauromaquia, reflejado también en un segundo spot para redes sociales, donde calles y lugares emblemáticos de Sevilla se rotulan de nuevo, en esta ocasión con nombres de toreros que harán el paseíllo esta feria en La Maestranza.
Así lo refleja el plan estratégico Maestranza-Sevilla 2026-2030. “Un plan donde ponemos a Sevilla en el centro de todo. Hablar de Sevilla es hablar de una ciudad que respira tradición, arte y sentimiento. Y en ese latido profundo, la tauromaquia ocupa un lugar esencial. Por ese en este último spot dedicado a Sevilla, rotulamos calles y lugares emblemáticos con nombres de toreros”, indicó.
El acto lo cerró el empresario José María Garzón, quien destacó la ilusión y la responsabilidad que supone esta nueva era en la Maestranza, así como el compromiso de Lances de Futuro con Sevilla, su afición y su patrimonio cultural.
Garzón recordó la política de incentivos para el abonado, con ventajas económicas y una atención preferente, con el objetivo de reforzar el vínculo entre la Maestranza y su público más fiel. “Un plan estratégico atraer nuevos públicos, especialmente a los jóvenes, mediante iniciativas que faciliten el acceso a la plaza y fomenten el relevo generacional de la afición. Todo ello, sin perder de vista el respeto a la historia y al carácter único de la Maestranza”.
